Iklan LII Super Bowl milik Kraft pergi ke tempat yang belum pernah ada iklan sebelumnya! Menampilkan foto yang dikirim keluarga nyata dalam waktu nyata, iklan memberi arti baru pada 'Hari Game'.
Kraft melakukan sesuatu yang BENAR-BENAR unik untuk iklan Super Bowl pertama mereka pada 4 Februari. Alih-alih memiliki bintang selebritis dalam iklan mereka, mereka memilih untuk memanggil konsumen mereka, meminta pengiriman foto melalui media sosial. Hasil? Pesan yang benar-benar melegakan hati yang tidak hanya kreatif, tetapi juga menghibur, DAN menggemaskan. Klik di sini untuk melihat foto dari Super Bowl LII.
Iklan dimulai dengan kata-kata, "Anda menunjukkan kepada kami bagaimana Anda keluarga, " ditulis dengan warna putih di layar biru. Kemudian terbaca, "Sekarang kami menunjukkan kepada dunia." Dengan itu, foto-foto yang dikirimkan mulai muncul di layar. Sulih suara itu menekankan bahwa "tidak ada cara yang tepat untuk keluarga, " dan foto-foto manis yang mereka bagikan, menggambarkan pesan itu dengan sempurna. Gambar lucu? Semua yang menunjukkan bayi dan anak kecil tentu saja!
Perusahaan makanan kemasan menerima foto antara jam 6 pagi dan 8:30 malam pada 4 Februari, dan mereka memasukkan foto sebanyak mungkin ke dalam slot waktu 30 detik mereka. "Kami ingin melihat beragam cara orang 'keluarga' pada hari pertandingan, " kata Anne Field, direktur pengembangan merek Kraft, kepada Adweek pekan lalu. “Kami memberikan panggung untuk keluarga sungguhan. Anda bisa berada di dalamnya. Tidak peduli siapa Anda. Tidak peduli bagaimana Anda 'keluarga.' ”Iklan itu ditangani oleh Leo Burnett Chicago, dan semua foto dengan tagar #FamilyGreatly dan #KraftEntry sedang dalam proses untuk disiarkan ke jutaan pemirsa. Cukup brilian, bukan?
Terima kasih untuk MVP nyata hari ini
kamu! Anda membantu menunjukkan kepada dunia bahwa tidak ada jalan yang benar untuk keluarga, di sana jalan Anda. Dan itu cara yang sangat bagus. #FamilyGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- Kraft (@KraftBrand) 5 Februari 2018
Menggunakan kata "keluarga" sebagai kata kerja, Anne menjelaskan bahwa Kraft mencari bagaimana keluarga berinteraksi secara unik. "Bagaimana kamu menari, bagaimana kamu bersorak, namun kamu 'keluarga' hebat di mata kami, " jelasnya. Dan bocah apakah keluarga yang menang bangkit menghadapi tantangan! Tempat itu adalah bagian dari kampanye Kraft yang lebih besar bernama Family Greatly, yang berfokus pada kekhawatiran orang tua tentang tidak sempurna.
"Kami menghabiskan banyak waktu untuk mengenal konsumen dan mendengarkan apa yang penting bagi mereka sekarang, " kata Anne. “Kami menemukan ketegangan ini, dan orang-orang berpikir ada banyak tekanan pada mereka untuk menjadi sempurna … Karena merek [Kraft] sudah ada sejak lama, itu sering menjadi bagian dari tema yang mungkin telah memberikan tekanan pada orang-orang. Itu sekitar ketika ada dinamika keluarga stereotip ini. "Direktur merek menambahkan, " "Kami terus berubah dan berkembang untuk keluarga modern."
Beri tahu kami, - apakah Anda suka betapa uniknya iklan Kraft?
